2012考研新聞學(xué)概論筆記：新聞媒介的管理和經(jīng)營_跨考網(wǎng)

　　本章重點：

　　l 新聞媒介的管理包括宏觀管理和微觀管理兩個層面，宏觀管理指的是國家對新聞媒介的調(diào)控;微觀管理是指新聞媒介內(nèi)部的自身管理。

　　l 宏觀管理——新聞法規(guī)

　　新聞法規(guī)是指國家以立法的形式通過的法律條文和行政頒布的規(guī)定和規(guī)則，是國家對媒介實行管理的依據(jù)。

　　新聞法規(guī)要處理的關(guān)鍵問題是保護(hù)新聞自由，同時又必須防止濫用新聞自由。各個國家的新聞法規(guī) ，最重要的一點是保護(hù)新聞自由，這是現(xiàn)代國家最大也是最重要的一條新聞法規(guī)。

　　在防止濫用新聞危害國家和公眾，各國的新聞法規(guī)也對新聞報道作了一定的限制。共同的是國家安全法、誹謗法和隱私法。

　　國家安全法 ：新聞媒介不得以任何形式危害國家安全。

　　誹謗法：是否構(gòu)成侵害名譽(yù)權(quán)，一看報道是否真實，二看是否借機(jī)誹謗詆毀;

　　隱私權(quán)：與社會無關(guān)不愿讓他人知曉的事情。

　　l 微觀管理——新聞媒介的內(nèi)部管理和運(yùn)行

　　1、 新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)

　　私營媒介屬于董事會領(lǐng)導(dǎo)制，公營媒介屬于社會化領(lǐng)導(dǎo)制，國營媒介屬于政府領(lǐng)導(dǎo)制。

　?、?董事會領(lǐng)導(dǎo)制

　　董事會作為最高決策機(jī)關(guān)，實際就是誰有錢誰就有最大權(quán)力。

　?、?社會化領(lǐng)導(dǎo)制

　　特點：理事會有廣泛代表性;盡可能不受政府干涉。

　?、?政府領(lǐng)導(dǎo)制

　　特點：政府通過政府的主管部門任命媒介部門的領(lǐng)導(dǎo)，由它們再來負(fù)責(zé)媒介的日常運(yùn)作。

　　2、 中國新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)

　　我國新聞媒介采用政府領(lǐng)導(dǎo)制，各級黨委是新聞媒介的最高決策機(jī)關(guān)。

　?、?社長負(fù)責(zé)制

　　特點：在社長領(lǐng)導(dǎo)下，編務(wù)、經(jīng)營、行政事務(wù)分工明確，突出經(jīng)營。

　　② 總編輯負(fù)責(zé)制

　?、?行政負(fù)責(zé)制

　　3、 新聞媒介的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)構(gòu)

　　業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置基本要求：

　　機(jī)構(gòu)精簡，人員精干;

　　分層授權(quán)，責(zé)權(quán)合一;

　　分工明確，反應(yīng)神速。

　　4、我國新聞媒介業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)

　　報社業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置特點：黨政機(jī)關(guān)有什么部門，報社就有相應(yīng)部門。

　　l 新聞媒介的經(jīng)營

　　新聞媒介經(jīng)營的范圍包括：報刊的發(fā)行，廣播電視節(jié)目播出，廣告業(yè)務(wù)，多種經(jīng)營，設(shè)備和物質(zhì)供應(yīng)。

　　1、報刊發(fā)行是決定報刊成敗的基本標(biāo)志，是報社收入的重要來源。決定報刊發(fā)行量的因素有：

　　報刊本身的質(zhì)量;發(fā)行范圍，及發(fā)行范圍內(nèi)人口數(shù)量與教育水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、發(fā)行競爭程度;營銷手段的采用。

　　目前報刊發(fā)行的趨勢是：公費(fèi)訂閱逐年縮小，自費(fèi)訂閱逐年擴(kuò)大。

　　2、視聽率、收視率是電臺、電視臺經(jīng)營的生命線。決定收聽率、收視率高低的因素有：節(jié)目質(zhì)量、時段安排、聲畫質(zhì)量、編排技巧。

　　3、廣告是新聞媒介主要的收入來源，有的則是唯一的收入來源。

　　廣告定價是以發(fā)行量(收視率)、受眾情況、版面位置(播出時段)等因素決定的。發(fā)行量(收視率)是主要決定因素。

　　4、媒介經(jīng)營的基本理念是規(guī)模經(jīng)營，好處是降低成本、增加利潤。

　　新聞媒介集團(tuán)化經(jīng)營的好處：提高設(shè)備利用率，降低經(jīng)營成本;人員可以合理流動，增加從業(yè)者積極性;資金可以合理調(diào)度;新聞、信息資源共享。