2015考研經(jīng)濟(jì)學(xué)：奢侈品消費(fèi)_跨考網(wǎng)

從幾年前街上一個(gè)LV或蔻馳引得無數(shù)女性羨慕的目光，到如今再看到這些所謂的奢侈品，卻不知其中幾分真貨幾分高仿，乃至前段時(shí)間某寶某東身陷奢侈品假貨門...這些都反映了奢侈品消費(fèi)一漸漸融入人們的日常生活中，幾百一個(gè)包太尋常，幾千一雙鞋似乎也很正常，奢侈品究竟是誰在消費(fèi)？跨考小編跟你一起從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看看這個(gè)問題！

1.使用范圍：第二章消費(fèi)者行為理論

2.要考核的知識(shí)點(diǎn)：決定消費(fèi)者選擇的因素;

替代效應(yīng)和收入效應(yīng);

偏好的改變與需求規(guī)律;

奢侈品消費(fèi)與需求規(guī)律。

3.思考題：

(1)就你目前的狀況，對(duì)你自己來說，什么樣的東西會(huì)是奢侈品?你用的是什么標(biāo)準(zhǔn)來定義奢侈品的?

(2)你能否總結(jié)一下目前我國(guó)影響奢侈品消費(fèi)的因素有哪些?其表現(xiàn)如何?

(3)用你學(xué)習(xí)過的理論來分析奢侈品消費(fèi)問題?

(4)在我國(guó)目前情況下，人們奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何積極意義和消極意義?

在女生張茜的想像中，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“中國(guó)奢侈品消費(fèi)者”存在兩種分裂的形象：平時(shí)穿著amarni中規(guī)中矩的套裝、在北京CBD林立的高檔寫字樓中有一間自己的辦公室、英語流利、每年去歐洲度假一個(gè)月;或者――另一種“可怕”的情況：穿著皮爾卡丹的西裝、系著金利來皮帶，用帶有濃重鄉(xiāng)音的普通話告訴香港的某位售貨小姐“要買一塊勞力士金表”。根據(jù)中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)楊清山秘書長(zhǎng)的研究，中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝?3%，并且還在迅速的增長(zhǎng)中。迅速富起來的中國(guó)人正在以各種各樣的方式，實(shí)現(xiàn)著自己心目中的奢侈夢(mèng)想。

終端消費(fèi)者――政府官員?

大學(xué)生用一頓哈根達(dá)斯冰淇淋、工薪階層用一瓶chanel香水來滿足自己奢侈的夢(mèng)想。但是，對(duì)于那些價(jià)格頂極的奢侈消費(fèi)品來說，他們?cè)谥袊?guó)的成功顯然不能簡(jiǎn)單地用中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和人群消費(fèi)欲望的集中爆發(fā)來解釋。當(dāng)?shù)聡?guó)人斯蒂芬把90副LOTOS眼鏡在坐落于北京王府井的雅視一仟眼鏡店擺開時(shí)，有中國(guó)媒體驚呼“中國(guó)奢侈品消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨”。斯蒂芬表示，在LOTOS最大的市場(chǎng)日本，幾乎政府所有官員都是這些每副10萬-50萬歐元的眼鏡的顧客。因此在中國(guó)，他也堅(jiān)持認(rèn)為，“這(政府官員)將是一大塊潛在市場(chǎng)”。斯蒂芬的想法得到了香港雅視集團(tuán)的認(rèn)可，2003年9月，雅視一仟曾經(jīng)試著引進(jìn)了日本的一個(gè)眼鏡品牌，售價(jià)在人民幣1至3萬元之間，原來擔(dān)心賣不掉，結(jié)果5個(gè)月就賣掉了10副。公司總經(jīng)理陳京憲說，這些產(chǎn)品終端消費(fèi)者基本上均是政府官員。言下之意，眼鏡的購(gòu)買者如果不是官員，也會(huì)把眼鏡作為送為官員的禮物。因此，雅視集團(tuán)對(duì)LOTOS的下一步銷售措施是：在今年斯蒂芬再次來華后，將專門組織一次針對(duì)政府官員的市場(chǎng)推廣。奢侈品背后的富豪動(dòng)力相對(duì)別的奢侈品來說，眼鏡比較低調(diào)，這也許是它得到政府官員追捧的一個(gè)原因。同樣是世界頂級(jí)的奢侈品，一位賓利公司的員工對(duì)那些可以花888萬買一輛賓利728加長(zhǎng)版的“神秘買家”的解讀是“肯定不是政府官員，政府官員就算他買的起他也不敢買?！蹦苜I而且敢買賓利的中國(guó)人是“在30～50歲之間，成功人士、社會(huì)名流，特別是一些演藝圈的名流”。另一豪華車品牌勞斯萊斯上海公司總經(jīng)理鳳時(shí)宏為自己的顧客勾勒出另一副有趣的肖像：來自上海或者鄰近的浙江某地，大多數(shù)是房地產(chǎn)業(yè)的老板，都不是中國(guó)各種富豪排行榜上的人物。這些神秘富豪們雖然財(cái)產(chǎn)來源、規(guī)模、去向一直不為外界所知，但他們確實(shí)在奢侈品進(jìn)入中國(guó)的過程中表現(xiàn)出了極強(qiáng)的購(gòu)買力。但是由于他們不少人習(xí)慣于在外地或者國(guó)外消費(fèi)奢侈品，給國(guó)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)人員帶來了很大的困難。上海錦江迪生商廈的一位副總經(jīng)理只道，在他們的顧客中，其他省市來滬旅游和公差的人“是如今特別能花錢的”。不過這一現(xiàn)象在最近的一段時(shí)間有所減少，或換成了其它隱形的消費(fèi)方式。