2014考研微觀經(jīng)濟學沖刺：奢侈品消費_跨考網(wǎng)

　　誰在消費昂貴?奢侈品消費群調查

　　1.使用范圍：第二章消費者行為理論

　　2.要考核的知識點：決定消費者選擇的因素;

　　替代效應和收入效應;

　　偏好的改變與需求規(guī)律;

　　奢侈品消費與需求規(guī)律。

　　3.思考題：

　　(1)就你目前的狀況，對你自己來說，什么樣的東西會是奢侈品?你用的是什么標準來定義奢侈品的?

　　(2)你能否總結一下目前我國影響奢侈品消費的因素有哪些?其表現(xiàn)如何?

　　(3)用你學習過的理論來分析奢侈品消費問題?

　　(4)在我國目前情況下，人們奢侈品消費對經(jīng)濟發(fā)展有何積極意義和消極意義?

　　在女生張茜的想像中，一個標準的“中國奢侈品消費者”存在兩種分裂的形象：平時穿著amarni中規(guī)中矩的套裝、在北京CBD林立的高檔寫字樓中有一間自己的辦公室、英語流利、每年去歐洲度假一個月;或者——另一種“可怕”的情況：穿著皮爾卡丹的西裝、系著金利來皮帶，用帶有濃重鄉(xiāng)音的普通話告訴香港的某位售貨小姐“要買一塊勞力士金表”。根據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會楊清山秘書長的研究，中國目前的奢侈品消費人群已經(jīng)達到總人口13%，并且還在迅速的增長中。迅速富起來的中國人正在以各種各樣的方式，實現(xiàn)著自己心目中的奢侈夢想。

　　一、奢侈品的消費增長與GDP增長

　　僅僅在數(shù)年之前，全世界奢侈品牌關注的還不是中國，而是臺灣、香港等亞洲的幾條“小龍”，再往前追溯，日本人在歐美一度就是有錢人的代名詞。楊清山對此做出了解釋：一個國家奢侈品的消費增長大概應該是其GDP增長的兩倍左右。因此，當亞洲人面對自己突然增加的財富時，他們毫不猶豫地選擇“富貴的標志”——奢侈品來表明自己新的經(jīng)濟和社會地位，這是一種非常自然的心理需求。他談到自己曾經(jīng)到過的一個中國內地小城，那里的人們在不知道“比薩”為何物的情況下，對奢侈的憧憬就是“等我有錢了，一定要吃一頓比薩”。對于在上海一家廣告公司工作的高小姐來說，她的“比薩”是一個標價5700元的Ferragamo白色挎包，在買這個包之前，她猶豫了很長時間?！爱吘刮胰ツ瓴艔膶W校畢業(yè)，現(xiàn)在一個月收入也不過4000左右，為了買這個包，我兩個月沒有買一件衣服，天天在公司吃盒飯。但是我們這種公司大家都很注意品牌，特別是一些香港過來的女同事，眼睛好厲害，見面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。