2022管理學(xué)考研要點(diǎn)之：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷

　　打算報(bào)考2022考研管理學(xué)的考生已經(jīng)進(jìn)入暑期強(qiáng)化階段，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。關(guān)于這部分，在一定時(shí)間內(nèi)掌握大量的知識(shí)點(diǎn)和答題技巧，并不是什么容易的事情。下面小編整理了2022管理學(xué)考研要點(diǎn)之市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷，希望能幫助到大家。

　　“蘑菇管理”指的是組織或個(gè)人對(duì)待新進(jìn)者的一種管理心態(tài)。因?yàn)槌鯇W(xué)者常常被置于陰暗的角落，不受重視的部門(mén)，只是做一些打雜跑腿的工作，有時(shí)還會(huì)被澆上一頭大糞，受到無(wú)端的批評(píng)、指責(zé)、代人受過(guò)，組織或個(gè)人任其自生自滅，初學(xué)者得不到必要的指導(dǎo)和提攜，這種情況與蘑菇的生長(zhǎng)情景極為相似。

　　一般在管理機(jī)構(gòu)比較正式的大企業(yè)和公司里，這種情況比較多。相信很多人都有過(guò)這樣一段“蘑菇”的經(jīng)歷，這不一定是什么壞事，尤其是當(dāng)一切剛剛開(kāi)始的時(shí)候，當(dāng)幾天“蘑菇”，能夠消除我們很多不切實(shí)際的幻想，讓我們更加接近現(xiàn)實(shí)，看問(wèn)題也更加實(shí)際。

　　市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品(服務(wù))價(jià)值，滿足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過(guò)程。

　　市場(chǎng)存在的條件：

　　1)消費(fèi)者一方要有某種需求或欲望，并擁有可供交換的資源。

　　2)生產(chǎn)者一方能提供消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　3)由促成雙方達(dá)成交易的條件，如價(jià)格、時(shí)間、空間、信息等。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷：最終目標(biāo)：滿足需求和欲望;核心：積極主動(dòng)的交換過(guò)程;前提：產(chǎn)品價(jià)值和交換管理水平。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能：企業(yè)與消費(fèi)者都必須以對(duì)方的存在為前提。顧客決定企業(yè)本質(zhì)。企業(yè)最顯著，最獨(dú)特的職能是市場(chǎng)營(yíng)銷

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生：

　　1900-1930形成于美國(guó)。

　　20世紀(jì)三十年代“創(chuàng)造需求”。

　　20世紀(jì)五十年代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)革命“滿足需求，顧客滿意”。

　　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷：從社會(huì)學(xué)總體層面研究營(yíng)銷問(wèn)題。

　　微觀市場(chǎng)營(yíng)銷：從個(gè)體交換層面研究營(yíng)銷問(wèn)題。

　　研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義：迎接21世紀(jì)的營(yíng)銷挑戰(zhàn);促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);促進(jìn)企業(yè)增長(zhǎng)。

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