2021新聞傳播碩士考研：廣告定位考點(diǎn)

　　考研新聞傳播一直是當(dāng)今社會比較熱門的專業(yè)，報(bào)考該專業(yè)的考生越來越多，隨之其競爭力也有所增強(qiáng)。要想在考研新聞學(xué)中脫穎而出，就需要在復(fù)習(xí)過程中付出相當(dāng)?shù)呐?。小編整理?021新聞傳媒碩士考研廣告定位考點(diǎn)，供大家參考。

　　廣告定位理論是企業(yè)營銷的重要策略，也是近年來新聞傳播專業(yè)考研的熱點(diǎn)知識，主要以名詞解釋、簡答題的形式出現(xiàn)，今天我們就一起來了解下廣告定位理論，幫助大家鞏固知識點(diǎn)，充分備考。

　　一、廣告定位理論的產(chǎn)生

　　定位是由著名的關(guān)國營銷艾·里斯與杰特勞特于70年代早期提出來的。

　　廣告定位是現(xiàn)代廣告理論和實(shí)踐中極為重要的觀念，它的目的就是廣告主與廣告公司要在廣告宣傳中，為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹立獨(dú)特的市場形象，從而滿足目標(biāo)消費(fèi)者的某種需要和偏愛，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售服務(wù)。

　　廣告定位理論的產(chǎn)生，源于人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，可以歸結(jié)為信息爆炸時(shí)代對商業(yè)運(yùn)作的影響結(jié)果。

　　二、廣告定位理論的四個(gè)階段

　　廣告定位理論的發(fā)展共經(jīng)歷了四個(gè)階段：

　　1.USP階段

　　在本世紀(jì)50年代左右，關(guān)國的羅瑟瑞夫斯提出廣告應(yīng)有”獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭，(unique sellingProposition，通常被縮寫為USP 。他主張廣告要把注意力集中于商品的特點(diǎn)及消費(fèi)利益之上，強(qiáng)調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費(fèi)者最容易接受的特點(diǎn)作為廣告主題。直至今日許多廣告人把USP賦予諸多的現(xiàn)代意義，為當(dāng)代廣告活動(dòng)所采用。

　　2.形象廣告階段

　　50年代以來，西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的生產(chǎn)得到迅速發(fā)展，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，同類產(chǎn)品在市場上競爭十分激烈。許多廣告人過各種廣告宣傳和促銷手段，不斷為企業(yè)提高聲譽(yù)，開創(chuàng)著名品牌產(chǎn)品，使消費(fèi)者根據(jù)企業(yè)的名聲與印象來選擇商品。此時(shí)期，涌現(xiàn)出一大批著名的廣告人，廣告思想都以樹立品牌形象為重要，在客觀的廣告實(shí)踐上，推動(dòng)了企業(yè)營銷活動(dòng)的開展。這一時(shí)期最具代表性的人物就是被稱為“形象時(shí)代建筑大師”的大衛(wèi)·奧格威。

　　3.廣告定位階段

　　1969年艾·里斯和杰·特勞特在關(guān)國《產(chǎn)業(yè)行銷雜志》寫了一篇名為《定位是人們在今日模仿主義市場所玩的競賽》，使用“定位”一詞。廣告定位階段自70年代初期產(chǎn)生，到80年代中期達(dá)到頂峰，其廣告理論的重要就是使商品在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)位置。

　　4.系統(tǒng)形象廣告定位

　　進(jìn)入90年代后，世界經(jīng)濟(jì)日益進(jìn)步地區(qū)界限，發(fā)展成為全球性的世界性大經(jīng)濟(jì)。企業(yè)之間的競爭從局部的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、信息競爭、意識競爭等發(fā)展到企業(yè)的整體性企業(yè)形象競爭，原來的廣告定位思想，進(jìn)而發(fā)展為系統(tǒng)形象的廣告定位。這種廣告定位思想，變革了產(chǎn)品形象和企業(yè)形象定位的局部性和主觀性的特點(diǎn)，也改變了70—80年代廣告定位的不統(tǒng)一性、零散性、隨機(jī)性，更多地從完整性、本質(zhì)性、優(yōu)異性的角度明確廣告定位。

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