2018考研：新聞傳播碩士備考復(fù)習(xí)知識點(1)

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　　考研備考是一個漫長的過程，各科目的復(fù)習(xí)基礎(chǔ)知識的掌握非常重要，這對我們后期扎實的復(fù)習(xí)突破很有必要。為了小伙伴們掌握書本上的基本概念，跨考考研小編幫助大家整理了關(guān)于2018考研新聞傳播碩士備考復(fù)習(xí)，還希望各位考生將基本知識點牢記于心，掌握基本概念。

　　新聞傳播碩士以專業(yè)實踐為導(dǎo)向，重視實踐和應(yīng)用，是培養(yǎng)具有扎實理論基礎(chǔ)，在專業(yè)和專門技術(shù)上受到正規(guī)的、高水平訓(xùn)練的并適應(yīng)特定行業(yè)或職業(yè)實際工作需要的應(yīng)用型高層次專門人才。

　　事件營銷

　　事件營銷是指企業(yè)通過組織、策劃和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引社會團體、媒體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

　　特點

　　1、目的性

　　事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確用何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的。

　　2、成本低

　　事件營銷一般主要通過軟文的形式來表現(xiàn)，從而達到傳播的目的，最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費的，在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢。

　　3、風險性

　　事件營銷的風險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。雖然企業(yè)的知名度擴大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。

　　4、多樣性

　　事件營銷是國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，它具有多樣性，它可以集合了新聞效應(yīng)、形象傳播、公共關(guān)系、廣告效應(yīng)、客戶關(guān)系于一體來進行營銷策劃，多樣性的事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。

　　5、效果明顯

　　一般通過一個事件營銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個事件，然后很多門戶網(wǎng)站都會進行轉(zhuǎn)載，效果情況顯而易見。

　　6、新穎性

　　大多數(shù)受眾對反常、新奇、變態(tài)，事件營銷往往是通過當下的熱點事件來進行營銷，這樣事件營銷就是拿當下最熱的事情來展現(xiàn)給客戶，因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了，而事件營銷更多的體現(xiàn)它的新穎性，吸引用戶點擊。

　　7、求真務(wù)實

　　網(wǎng)絡(luò)把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所以事件營銷，不是惡意炒作，必須首先做到實事求是，不弄虛作假，這是對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營銷最基本的要求。

　　8、力求完美

　　所謂“完美”就是要求網(wǎng)絡(luò)事件策劃要注重企業(yè)、組織行為的自我完善，要注意網(wǎng)絡(luò)傳播溝通的風度，要展現(xiàn)策劃創(chuàng)意人員的智慧。在利用網(wǎng)絡(luò)進行事件傳播時，企業(yè)應(yīng)該安排專門人員來把控網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，既掌握企業(yè)的全面狀況，又能巧妙運用網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，還能尊重公眾的感情和權(quán)利，保護溝通渠道的暢通完整，最終保護企業(yè)的自身利益。

　　9、以善為本

　　所謂“以善為本”，就是要求事件的策劃和網(wǎng)絡(luò)傳播都要做到：自覺維護公眾利益，勇于承擔社會責任。自覺考慮、維護社會公眾利益也應(yīng)該成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)事件營銷工作的一個基本信念。

　　事件營銷的特性應(yīng)該有主動性、針對性、保密性、可親性、不可控的風險、趣味性等。

　　1、主動性：不論是創(chuàng)意性營銷，還是借助事情營銷，事件營銷的主動權(quán)永遠都是歸營銷者所有的，所以營銷者具有充分的主動權(quán)。事件營銷時一定要主動，要擅于去發(fā)現(xiàn)事件。

　　2、針對性：事件營銷最主要的特點就是針對性。事件營銷就是在現(xiàn)時間最熱門的事件上面捕捉商機，然后利用這件事情來產(chǎn)生新的創(chuàng)意，創(chuàng)造與這事件完全相關(guān)的事件。也可以自創(chuàng)事件，針對性的營銷。

　　3、不可控的風險：借力用力本來就是事件營銷的核心所在，那么事件營銷也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預(yù)測到的風險，營銷做得越大，風險也就越大。

　　4、保密性：在做事件營銷時，主動權(quán)就決定了事件的隱密性，在我們沒有做營銷之前一切數(shù)據(jù)都是保密的，而且要很高的保密性。

　　5、可引導(dǎo)性：事件營銷的臨時權(quán)重對網(wǎng)絡(luò)營銷具有很大的可引導(dǎo)性，在運用搜索引擎給我們的臨時權(quán)重時，如能適當?shù)奶幚硪幌拢强梢宰屗诙虝r間里具有非常大的權(quán)重引導(dǎo)功能。

　　6、可親性：每一天最熱門的事件不可能會很多，而事情營銷借力的過程中，最先是借了別人發(fā)生的事情，那這個事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

　　7、趣味性：選擇事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件營銷的素材了。

　　8、臨時權(quán)重性：從網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的角度來說，搜索引擎會給予我們事件營銷中的新聞元素相當高的臨時權(quán)重。

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